Wussten Sie, dass AT&T das Unternehmen war, das 1994 die Werbebanner auf Hotwired.com entwickelt und implementiert hat?
Es würde Sie überraschen, wenn wir Ihnen sagen würden, dass die CTR oder die Click-Through-Rate (eine der von den Werbetreibenden am meisten gesuchten Kennzahlen) 44 % betrug. Jeder leidenschaftliche Werbetreibende würde heute einen Arm und ein Bein für diese Art von CTR geben!
Zum Vergleich: Die durchschnittliche Klickrate für Google-Anzeigen beträgt nur 3,17 %!
Diese Anzeige war der Grundstein für die Millionen von Werbebannern, die Sie heute zu sehen bekommen, wobei jeder Interessent (Sie und ich) etwa 1700 Anzeigen pro Monat sieht!
Lassen Sie uns mehr über Bannerwerbung erfahren und mit den Grundlagen beginnen.
Bannerwerbung - eine einfache Erklärung
Bannerwerbung ist heute eine der häufigsten Formen der Online-Werbung. Es handelt sich in der Regel um rechteckige Webseiten-Anzeigen, die zur Werbung für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Website verwendet werden.
Bannerwerbung gibt es in drei Hauptformaten.
- Statisch - Statische Werbebanner sind einfache Bilder, die sich nicht bewegen oder verändern. Sie gehören zu den am häufigsten verwendeten Werbeformaten und werden als Ad-Creatives oder einfach nur Creatives bezeichnet. Sie liegen entweder im PNG- oder JPEG-Format vor.
- Animierte Werbebanner verwenden Animationen und Grafiken, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen. Sie können GIF, HTML AMP und HTML5 sein.
- Interaktiv - Interaktive Werbebanner ermöglichen es dem Nutzer, mit der Werbung zu interagieren, indem er ein Spiel spielt oder ein Formular ausfüllt.
Ein typisches Werbebanner besteht aus einer Überschrift, einem Text, Medien (Bild/Video) und einer CTA-Schaltfläche.
Diese verschiedenen Arten von Werbebannern bewerben eine Marke oder ein Produkt effektiv online.
Die Frage, die man sich nun stellen muss, ist, welche Auswirkungen die Verwendung solcher Anzeigen für Ihr Unternehmen hat.
Ist Bannerwerbung wirksam für das Wachstum Ihres Unternehmens?
Wie bei jeder Form von Werbung gibt es einen bemerkenswerten Grad an Unsicherheit. (Nun, das gilt auch für alles andere im Leben!)
Die Wirksamkeit von Werbebannern kann von mehreren Faktoren abhängen, z. B.
Das Design der Anzeige - Der wichtigste Aspekt einer Bannerwerbung ist ihr ästhetischer Reiz und Ihre Botschaft. Wenn es Ihnen als Marke gelingt, den Geist Ihrer potenziellen Kunden zu beeinflussen, werden sie früher oder später konvertieren.
Die Gestaltung einer Anzeige (oder genauer gesagt eines Werbemittels), die zu Ergebnissen führt, ist komplexer, als es die herkömmlichen grafischen Gestaltungsmittel vermuten lassen.
Das Zielpublikum - Ihr Zielpublikum bestimmt, wie gut Ihre Werbung funktioniert und wie viel Geld Sie ausgeben werden.
Das Zielpublikum kann nach demografischen Gesichtspunkten eingeteilt werden. Es versteht sich von selbst, dass Werbung in entwickelteren Ländern mehr kostet als in Ländern der Dritten Welt.
Aber auch der Ort, an dem Sie werben, hat erhebliche Auswirkungen auf die Rentabilität Ihrer Investition.
Die nächste Frage, die Sie sich stellen müssen, ist die, wer Ihr Zielpublikum ist. Dies kann auf der Grundlage Ihres idealen Kundenprofils und aller seiner Eigenschaften geschehen. Wenn Sie beispielsweise wissenschaftliche Experimentierkästen für Kinder verkaufen, sollten Sie Mütter im Alter von 25-45 Jahren ansprechen.
Ihre allgemeine Marketingstrategie ist auch die entscheidende treibende Kraft, wenn es darum geht, Ihrem Unternehmen mehr Geld zu bringen. Eine gut ausgearbeitete Strategie kann viel dazu beitragen, dass Sie nicht nur jetzt relevant sind und Geld verdienen, sondern auch auf lange Sicht.
Einige Studien haben gezeigt, dass Bannerwerbung den Verkehr auf einer Website wirksam ankurbeln oder den Bekanntheitsgrad einer Marke erhöhen kann, während andere Untersuchungen ergeben haben, dass sie weniger wirksam ist als andere Werbeformen. Letztlich hängt die Wirksamkeit von Bannerwerbung von den spezifischen Zielen des Werbetreibenden ab und davon, wie gut die Werbung die Zielgruppe ansprechen kann.
ROAS und wie man ihn maximiert?
ROAS steht für Return on Ad Spend und ist eine Methode zur Messung der Wirksamkeit einer Marketingkampagne. Um den ROAS zu maximieren, müssen Sie sich darauf konzentrieren, die mit Ihren Anzeigen erzielten Einnahmen zu steigern und gleichzeitig die Ausgaben für diese zu minimieren. Dies lässt sich erreichen, indem Sie Ihre Anzeigen auf die richtige Zielgruppe ausrichten, relevante und ansprechende Anzeigentexte verwenden und Ihre Gebotsstrategie optimieren. Außerdem ist es wichtig, Ihre Kampagnen regelmäßig zu überwachen und zu analysieren, um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.
Kosten für Werbung
Viele Faktoren können sich auf den Preis auswirken, z. B. die Größe der Anzeige, die Website, auf der sie geschaltet werden soll, und die Zielgruppe.
Das Verbot von Anzeigen kann je nach den oben genannten Faktoren zwischen einigen wenigen Dollar und mehreren tausend Dollar kosten.
Außerdem bieten einige Websites Pakete oder Rabatte für den Großeinkauf von Werbebannern an. Wenden Sie sich am besten direkt an die Website, um die Preise und Optionen für Werbebanner zu besprechen.
Wie können Sie statische Bannerwerbung erstellen?
Werkzeuge wie Adobe Illustrator und Photoshop können mehrere Stunden in Anspruch nehmen, um ein ansprechendes Design zu entwerfen.
Entscheiden Sie sich zunächst für die Größe und die Abmessungen Ihres Werbebanners.
Erstellen Sie dann in Ihrem Grafikprogramm ein neues Dokument mit den ausgewählten Maßen.
Verwenden Sie die Werkzeuge und Funktionen des Programms, um Ihr Werbebanner zu gestalten. Dabei können Sie Text, Bilder, Formen und andere Gestaltungselemente hinzufügen. Wenn Sie zufrieden sind, speichern Sie Ihre Bannerwerbung und exportieren Sie sie als Bilddatei, mit der Sie Ihre Bannerwerbung auf Websites und anderen Online-Plattformen anzeigen können.
Aber auch das Schreiben überzeugender Texte ist nur noch die halbe Miete; Ihr Copywriting-Team muss sich neben den Designern engagieren.
Für moderne Werbetreibende und Marketingteams ist dies eine heikle Situation, denn es ist zeitaufwändig und erfordert Aufwand und Ressourcen.
Tools wie Canva haben versucht, dieses Problem zu lösen, indem sie Schablonen erstellen und den damit verbundenen Zeit- und Arbeitsaufwand um fast die Hälfte reduzieren!
Aber halt, es gibt noch mehr gute Nachrichten! Im Jahr 2022 wurde AdCreative.ai ins Leben gerufen, das mit Hilfe von KI in Sekundenschnelle Hunderte von Werbemitteln erstellen kann!
Do's and Don'ts der Bannerwerbung-
- Machen:
- Gestalten Sie Ihr Banner optisch ansprechend und aufmerksamkeitserregend. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder und Grafiken; erwägen Sie den Einsatz von Animationen, um Ihr Banner hervorzuheben.
- Halten Sie Ihr Banner einfach und konzentriert. Vermeiden Sie es, Ihr Banner mit zu viel Text oder zu vielen Bildern zu überladen.
- Verwenden Sie eine klare und prägnante Sprache, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Vermeiden Sie Jargon oder komplizierte Sprache, die Ihr Publikum möglicherweise nur schwer verstehen kann.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Banner die richtige Größe und das richtige Format für die Website oder Plattform hat, auf der es angezeigt werden soll. Verschiedene Websites und Medien haben zusätzliche Anforderungen für Werbebanner. Stellen Sie also sicher, dass Sie diese Anforderungen kennen und Ihr Banner entsprechend gestalten.
- Lassen Sie es:
- Verwenden Sie keine minderwertigen Bilder oder Grafiken. Ihr Banner spiegelt Ihre Marke wider, also müssen Sie sicherstellen, dass es professionell und ausgefeilt aussieht.
- Verwenden Sie nur wenig Text. Die meisten Menschen werden sich nicht die Zeit nehmen, einen langen Textblock auf einem Werbebanner zu lesen, also halten Sie Ihre Botschaft kurz und bündig.
- Verwenden Sie keine irreführenden oder falschen Informationen in Ihrem Banner. Dies ist nicht nur unethisch, sondern kann auch Ihren Ruf schädigen und potenzielle Kunden abweisen.
- Vergessen Sie nicht, eine Aufforderung zum Handeln einzubauen. Achten Sie darauf, dass Ihre Aufforderung zum Handeln klar und deutlich ist. Ihr Banner sollte die Betrachter zum Handeln auffordern, sei es, dass sie Ihre Website besuchen, sich für Ihren Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen.
Schlussfolgerung
Bannerwerbung kann attraktiv, witzig oder unverhohlen nervig sein, aber sie beeinflusst unsere Kaufentscheidungen. Ihr Unternehmen muss also Zeit und Mühe aufwenden, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihrer Werbung den richtigen Eindruck hinterlassen.
