In diesem Beitrag werden wir Google Performance Max-Kampagnen zur Lead-Generierung erstellen.
Wenn Sie in einem Geschäft tätig sind, in dem Sie nicht direkt über Ihre Website verkaufen, sondern Lead-Generierung betreiben, können Sie sie anrufen oder ihnen E-Mails schicken. Was auch immer Ihr Grund für eine Lead-Generierung sein mag, wir werden dafür einige tolle Performance-Max-Kampagnen erstellen.
Wie Sie vielleicht wissen, funktioniert Google Performance Max nicht für die Klick-Optimierung, sondern Sie brauchen eine Art von Konversion.
Wir werden also heute auf sehr einfache Weise unsere Conversions einrichten und dann Google Performance Max-Kampagnen erstellen.
Google P Max Einrichtungsanleitung - Schritt für Schritt
- Klicken Sie im oberen Menü auf Tools und Einstellungen, und gehen Sie dann unter Messung zu Conversions. Eine Konvertierungseinstellung, die ich verwende, ist die Unterzeichnung, aber in diesem Fall benötige ich eine Konvertierung zur Lead-Generierung. Nehmen wir also an, dass dieses Unternehmen dies nicht tut, aber ich werde einfach eine gefälschte Konversion mit Ihnen erstellen, damit Sie verstehen, wie man es macht.
- Wir klicken auf neue Konvertierungsaktion und dann auf
- ee klicken Sie auf die Website, weil es auf unserer Website passieren wird, richtig? Sie müssen nur Ihre Domain angeben. Für dieses Beispiel werde ich also adcreative.ai schreiben.
- Dann klicke ich auf "Scannen". Google prüft, ob ich Google Analytics usw. eingerichtet habe, und bringt mir diese stark vereinfachte Seite, auf der ich die Kategorie auswählen muss.
- Ich werde also fortfahren und sagen, dass wir das Lead-Formular einreichen, da wir die Generierungskampagne durchführen, und dann den Übereinstimmungstyp auswählen. Viele Leute machen also URL-Übereinstimmungen. Das ist eine sehr gefährliche Sache, denn aus vielen Gründen, wenn Sie z. B. WWW am Anfang Ihrer Domain oder aus einem anderen Grund haben, ist die exakte Übereinstimmung einer URL normalerweise keine gute Praxis. Deshalb empfehle ich den Leuten immer die Verwendung von "URL CONTAINS" als eine viel bessere und sicherere Option.
- Nehmen wir also an, dass wir die Nutzer zum Formular für die Lead-Generierung schicken (das wir in diesem Beispiel nicht haben).
Wir leiten sie auf diese "Danke"-Seite um. - Seiten sind Dinge, wie z.B. dass wir Ihre Informationen erhalten haben oder dass einer unserer Vertriebsmitarbeiter oder Strategien oder was auch immer auf Sie zurückkommen wird, je nach Ihrem Unternehmen. Sagen wir also, ich habe eine solche Webseite, und das ist normalerweise die beste Praxis, die Sie haben sollten. Ich teile Google also mit, dass ich, sobald die URL meiner Website den Begriff "Danke" enthält, dies als einen übermittelten Lead betrachte. So einfach ist das.
- Also klicke ich einfach auf "Hinzufügen". Das geschieht beim Laden der Seite, was perfekt ist, denn sobald jemand diese Seite besucht, ist er bereits ein Lead. Was wir noch tun können, ist, dass wir auch diese kleinere Option nutzen können, nämlich Conversion-Aktionen manuell mit Code zu erstellen. Wenn Sie darauf klicken, können Sie diese Aktion etwas detaillierter einrichten, so dass ich sagen kann, dass die Konversionsrate des Lead-Formulars "Submit" Lead-Formular 2 sein könnte.
- Wenn ich zum Beispiel zwei davon habe, dann ist es sehr wichtig, dass Sie eine Art von Wert angeben. Sagen wir zum Beispiel, wenn jemand im Durchschnitt ein Lead wird, wenn Sie Verkäufe und geteilte Verkäufe haben. Bei den Leads wissen Sie, dass jeder Lead, sagen wir, 90 Dollar wert ist und Ihnen 90 Dollar einbringt, und in diesem Fall können Sie eine Art ROI erzielen. So können Sie sogar in Ihrem Anzeigenmanager sehen, ob eine Kampagne profitabel ist oder nicht.
- Aber wenn Sie das nicht wollen, können Sie auch sagen, dass Sie keinen Wert verwenden sollen. Und dann brauchen wir in diesem Fall eindeutig einen. Denn wenn eine Person ihre Informationen fünfmal angibt, sind das nicht fünf verschiedene Leads, und wir wollen nicht, dass Google diese fünf verschiedenen Male zählt, also würde ich mich für eins entscheiden.
- Wenn ich jedoch etwas verkaufe, sagen wir, ich verkaufe ein T-Shirt und jemand kauft fünfmal ein T-Shirt, dann ist jedes Mal ein Verkauf. Und in diesem Fall würde ich "jedes" verwenden.
- Aber in unserem Fall kann eine Person ein einziges Mal zu einer Hauptperson werden. Ich werde also nur als eine Person zählen, und den Rest lasse ich so stehen.
- Das Zeitfenster für die Klickrate von 30 Tagen ist ein bisschen lang. Ich würde es wahrscheinlich auf sieben Tage beschränken, aber das werde ich jetzt nicht tun.
- Wie auch immer, das haben wir bereits im ersten Teil der Umwandlung getan. Im nächsten Schritt wird mir Google eine Art Code zur Verfügung stellen, den ich in den Heat-Tag einfügen kann, und das wird alles andere lösen. Wenn Sie sich damit nicht auskennen und kein Entwickler sind, können Sie hier auf E-Mail-Adressen klicken und den Code dann senden. Aber in diesem Abschnitt erhalte ich im Grunde einen HTML-Code.
- Was ich nicht tun muss, ist. Ich füge diesen HTML-Code in den Kopfbereich meiner Website ein. Auf diese Weise kann Google diese URLs lesen, und wenn die URL "Danke" enthält, kann es dies als Lead-Formular betrachten. Sobald ich das getan habe, ist die Lead-Konvertierung abgeschlossen, und wir können unsere erste Kampagne erstellen. Auch dies soll Ihnen nur einen kleinen Anstoß geben. Wenn das nicht funktioniert, wenn Sie diese Art von URL nicht haben usw., wäre es am besten, wenn Sie mehrere Optionen hätten.
Die Voraussetzungen - Google Analytics und Google Tag Manager
Nummer eins ist die Einrichtung von Google Analytics. Das ist die beste Vorgehensweise. Richten Sie Google Analytics ein und richten Sie dann Ihre Ziele in Google Analytics ein. Wenn Sie das tun, benötigen Sie einen Google Tag Manager. Das Beste, was Sie tun können, wäre ein 30-minütiges Video, wenn ich das jetzt mache, aber Sie können einige Artikel oder YouTube-Videos darüber lesen, wie Sie Google Analytics einrichten und dann den Google Tag Manager einrichten.
Wahrscheinlich müssen Sie den Google Tag Manager vor Google Analytics einrichten, da der Google Tag Manager alle Tracking-Skripte auf Ihrer Website auslöst.
Also erst Google Tag Manager und dann Google Analytics, und wenn Sie beides haben, können Sie jede einzelne Sache auf Ihrer Website verfolgen. Sie können sogar sagen, wenn eine Person auf diese Schaltfläche klickt, zählen Sie das, oder Sie können sogar sagen, wenn jemand 35 % meiner Website scrollt, zählen Sie das als einen Lead usw. Sie können also mit dem Google Tag Manager tun, was immer Sie wollen, solange er nur gut eingerichtet ist. Ich würde Ihnen empfehlen, Google Analytics 4 zu verwenden, da dies die neueste Version ist und die universelle Analyse bald auslaufen wird.
Das war nur eine kleine Information für Sie. Wenn Sie tiefer einsteigen wollen, gibt es eine Menge Tutorials auf YouTube. Kommen wir zurück zu den Google Performance Max-Kampagnen.
Erforderliche Variationen in Google Max-Anzeigenmotiven und -vorlagen
Um also zusammenzufassen, was wir bisher gelernt haben;
- Google Performance Max ist eine Art von Kampagne, die eine Umstellung erfordert.
- Sie geben viele Details zu diesen Kampagnen an, z. B. 10 Schlagzeilen oder 10 Motive oder was auch immer, und Google mischt und passt und erstellt mehrere hundert Variationen.
- Anschließend werden sie live gestellt, um zu verstehen, welche davon gut funktionieren.
- Suchen Sie sich diejenige aus, die am besten abschneidet, und verwenden Sie diese. Im Wesentlichen ähnelt dies den dynamischen kreativen Anzeigen von Facebook.
Ich musste 50 verschiedene Anzeigen erstellen, sie alle testen, herausfinden, welche davon erfolgreich sind, die nicht erfolgreichen abschalten, die besten behalten und dann neue Varianten dieser besten erstellen. Das war mein täglicher Job. Dafür haben mich die Leute bezahlt. Aber jetzt muss man das nicht mehr tun. Die Plattformen machen alles, sie erstellen diese Variationen für die Werbetreibenden. Die Unternehmen müssen sehr kreativ sein, denn auf die Kreativität kommt es im Jahr 2022 am meisten an, sie ist also sehr wichtig.
Zielpublikum, und warum ist es in dieser Kampagne nicht so wichtig?
Sie werden sehen, dass Google's Performance Max keine Informationen über Ihre Zielgruppe benötigt. Sie können einfach sagen, die gesamten USA oder das Vereinigte Königreich, und es wird das richtige Publikum für Sie im Laufe der Zeit zu finden.
Kehren wir also zur Kampagne zurück und wählen wir Leads aus. Nehmen wir an, dass ich das getan habe. Ich klicke auf Weiter und wähle Performance Max. Sie sollten also einen Kampagnennamen schreiben, was normalerweise zu den besten Praktiken gehört.
Das hängt davon ab, mit wem Sie gerne zusammenarbeiten oder was Ihr Stil ist. Aber wenn Sie derjenige sind, der Ihre Kampagnen erstellt, würde ich zum Beispiel wahrscheinlich Google Performance Max verwenden. Hier würde ich sagen, Lead-Generierung, und ich würde sagen, dass wir in diesem Fall die USA oder Frankreich anvisieren, da wir gerade in Frankreich sind.
Sagen wir also "Lead France", wenn Sie die API verwenden oder wo auch immer Sie Ihre Kampagnen überprüfen. Der Kampagnentyp wird hier nicht angegeben. Es gibt Ihnen diese Information. Es sagt Ihnen das direkt, und wahrscheinlich würde ich noch ein bisschen mehr ins Detail gehen.
Aber nehmen wir mal an, dass das bereits ausreicht, um den Job zu erledigen. Aber im Grunde würde ich, sagen wir mal, über unseren 500-Dollar-Rabatt sprechen. Ich würde auch potenziell setzen es dort.
Wie legt man ein Budget für seine Kampagne fest?
Das erste, was Sie tun müssen, ist ein Budget zu erstellen. Nehmen wir an, dass wir 100 $ einsetzen. Wie Sie wissen, wird Google Performance Max. Hunderte von Varianten erstellen. Je höher also das Budget, desto mehr Daten sammeln die Anzeigen.
Je mehr Daten die Anzeigen erhalten, desto mehr Daten erhalten die Kampagnen, und desto schneller werden sie optimiert.
Wenn Sie also die Leistung von Max-Kampagnen mit drei, fünf oder zehn Dollar pro Tag testen wollen, wird es sehr lange dauern, bis Sie irgendeine Art von Leistung sehen. Ich empfehle Ihnen daher, mit einem angemessenen Budget zu testen, etwa hundert Dollar in Ländern wie den USA. Aber das kann viel sein, wenn Sie in Ländern wie Indien, Pakistan oder der Türkei werben.
Aber hundert Dollar können auch sehr billig sein, wenn man ein Ziel hat. Ich weiß nicht, wie wahrscheinlich in New York.
Was ich damit sagen will, ist, dass man das richtige Budget finden muss. Ich denke, wenn Sie in Ländern mit hohem Einkommen arbeiten, sind hundert Dollar pro Tag in der Regel eine gute Option. Lassen Sie uns also zum nächsten Schritt übergehen.
Je breiter Ihr Publikum ist, desto mehr Daten hat es. Je mehr Daten sie hat, desto besser kann sie optimieren, und auch Sie haben weniger Chancen, es zu vermasseln!
Ein Beispiel: Ich bin gerade in Paris. Und sagen wir, ich verkaufe T-Shirts in Paris, oder ich mache eine Lead-Generierung in Paris.
Wenn ich einen bestimmten Teil von Paris wähle, der in Ordnung ist, z. B. ein bestimmtes Arrondissement, dann bekomme ich die besten Hinweise.
Und wenn ich diesen Teil von Paris ins Visier nehme, besteht vielleicht die Chance, dass ich einen anderen Teil von Paris verpasse, der mir eine Menge Leads bringen könnte. Was ich damit sagen will, ist, wenn Sie sich nicht 100 %ig sicher sind. Wenn Sie Ihre Leads nur von dort aus generieren können, weil es etwas an Ihrem Geschäft gibt, dass nur diese Leute Ihre Kunden sein können. Dann müssen Sie natürlich zu diesem Teil gehen.
Aber wenn jeder in dieser Stadt oder diesem Land Ihr Kunde sein kann, würde ich Ihnen empfehlen, so weit wie möglich zu gehen, um nichts zu verpassen, denn das ist die Aufgabe von Google!
Sie verfügen über so viele Signale, zu denen wir als Werbetreibende keinen Zugang haben, aber sie haben wahrscheinlich Millionen von Datenpunkten pro Person, so dass sie wissen, wer Ihr Kunde sein kann. In diesem Fall würde ich sie die Arbeit machen lassen. In diesem Fall würde ich also Frankreich sagen.
Ich werde mich nicht an die englischsprachige Zielgruppe wenden. Ich werde alle Sprachen ansprechen. Normalerweise ist das die beste Vorgehensweise, aber wenn Sie sehr tief gehen wollen, können Sie auch Französisch sagen.
Vergessen Sie nicht, dass es eine Menge Leute gibt, die das benutzen, englische Browser usw., genau wie ich oder viele Ausländer. Auch sie sprechen Französisch, sie könnten Ihre Kunden sein. Aber sie werden ihren Browser nicht auf Französisch benutzen, also würde ich immer alle Sprachen empfehlen, aber in diesem Fall werde ich es bei Französisch belassen.
Vertrauen in die KI von Google
Und Google macht etwas Erstaunliches. Es testet alle Ihre Websites auf die endgültige URL-Erweiterung dieses Abschnitts.
Was ich also tun werde, ist, dass ich den Traffic nur auf meine Homepage oder nur auf diese Landing Page schicke.
In der Regel ist es so, dass Google anfängt, Besucher auf Ihre Preisseite zu schicken. Meistens klickt das kalte Publikum, aber um zu konvertieren, muss es Ihr Angebot verstehen. Direkt auf die Preisseite zu gehen, ist normalerweise nicht der beste Ort, um dort zu landen. Ich verwende oft die Preisseite für Retargeting mit einem Rabatt und schicke sie dann auf die Preisseite, damit sie ihr Paket oder was auch immer wir verkaufen, auswählen können.
Das ist also der Grund. Ich lasse Google das nicht tun. Davon abgesehen bin ich mir ziemlich sicher, dass Google, wenn ich beide Anzeigen nur ein paar Tage lang schalte, die Seite mit der besten Leistung erkennt und den Traffic dorthin umleitet. Vertrauen Sie Google, das Unternehmen versteht sein Handwerk. Ihre künstliche Intelligenz und ihr maschinelles Lernen sind ziemlich gut aufgestellt.
Jetzt sind Sie fast beim letzten Schritt angelangt.
Ich nehme meine Website und sage, dass meine Website mein Endziel ist, also schicke ich den Traffic dorthin und wie Sie sehen können, hat Google mich gebeten, 20 Bilder anzugeben. Das sind eine Menge Bilder, 5 Logos und 5 Videos, aber keine Angst, wenn Sie keine Videos haben. Sie erstellen eine Art von Dias, eine Art von hässlichen Videos für dich. Sie funktionieren, das ist alles, was zählt. Und der Rest wie Überschriften, lange Überschriften und ihre Beschreibungen. Lassen Sie uns also direkt loslegen. Ich erstelle also Anzeigen mit AdCreative.ai. Das ist ein Tool, mit dem man Werbemittel erstellen kann. Da wir es verwenden, gehe ich einfach zu meiner kreativen KI, gehe zu meiner Marke und erstelle unter meiner Marke ein Projekt.
Erstellen Ihrer ersten Project-AI-gesteuerten Werbemittel für Ihre Kampagne
Wir melden uns bei Adcreative.ai an. Der erste Schritt besteht darin, die Größe der Werbemittel auszuwählen. Hier werde ich die Postgröße auswählen. Und als Projektbeschreibung gebe ich an, dass es sich um eine SaaS-Plattform handelt, die es Ihnen ermöglicht, innerhalb weniger Minuten Kampagnenwerbung mit maximaler Leistung zu erstellen. Das wäre also meine Projektbeschreibung. Und das Zielpublikum sind Werbetreibende. Denn an sie verkaufen wir dieses Produkt, und ich kann meinen Text schreiben.
Wie können Sie viele verschiedene Varianten Ihrer Anzeigentexte erstellen?
Aber ich liebe diese Text-KI-Schaltfläche, die mir eine Menge Ideen liefert. Ich kann sie bearbeiten. Ich muss sie gar nicht verwenden, aber es ist einfach super cool, zu sehen, was die KI auf der Grundlage meiner Projektbeschreibung und der Zielgruppe vorschlagen wird.
Es ist also sehr, sehr empfehlenswert, diese Daten weiterzugeben. Ich liebe es also, dass kreative KI die Zukunft der Werbung ist. Ich glaube nicht, dass wir diese kreative KI brauchen, weil sie zu lang war. Sie sagt also, dass ich 32 Zeichen löschen muss.
Ich werde das hier verwenden. Mir gefällt irgendwie, was ich mir ausgedacht habe, und ich brauche es nicht. Außerdem glaube ich nicht, dass wir Kreative brauchen. Der schnellste Weg zu Kreativen. Sagen wir mal, dass es gut ist. Und dann ist hier bei Creative AI der beste Weg, um hochleistungsfähige Kampagnen zu erstellen. Das ist schön. Und wenn Sie sich eines meiner Videos ansehen, denke ich, dass eine Handlungsaufforderung sehr präzise sein muss, und in diesem werde ich etwas sagen wie: "Holen Sie sich heute ein Angebot." Ich meine, dies ist eine Kampagne zur Lead-Generierung, und nehmen wir an, dass wir ihnen, wenn sie ein Lead geworden sind, eine Art Angebot oder einen Kostenvoranschlag machen werden.
Die Wahl des richtigen Bildes für Ihre Werbekampagne
Was wir jetzt tun können, ist einen Hintergrund auswählen. Wenn wir also etwas Hochwertiges haben wollen, können wir diese iStock-Integration nutzen. Wir sind Partner von iStock by Getty Images und Sie können Premium-Bilder kaufen. Und das kostet nur 5 $ pro Bild, obwohl Sie online überall sehen, dass es 10 $ kostet, also gibt es einen ziemlichen Rabatt für Sie, damit Ihre Anzeigen diesen Premium-Look haben können.
Oder wenn Sie wollen, können Sie auch die kostenlose Stock-Bild-Suchmaschine, die wir gesammelt die besten Free Stock Bibliotheken insgesamt, die wie ein Unsplash, Geschichte, Pixel, etc. haben.
Sagen wir also, dass ich in diesem Fall auf Facebook werben werde. Mal sehen, wie das ausgeht, oder nehmen wir in diesem Beispiel Google, richtig? Versuchen wir es mit Google. Okay, also Google hat ein paar coole Sachen. Schauen wir mal, ob uns das hier gefällt. Da wir Google Performance Max erstellen. Google Performance Max ist zu lang, deshalb nennen die Leute es P Max. Wenn Sie es jemals sehen, lassen Sie sich nicht verwirren.
Was AdCreative.ai also tun wird, ist, eine Menge schöner Werbemotive aus den besten Online-Anzeigen zu generieren. Die Kreativ-KI hat zu diesem Zeitpunkt Hunderttausende von Kontozugriffen, und wir analysieren die Werbemittel, die im Vergleich zu den anderen gut abschneiden. Anhand dieser Daten können wir Werbemotive erstellen, die auf Konversion, neue Verkäufe oder neue Leads ausgerichtet sind. Aus diesem Grund werden Sie diese Bewertungen für alle Werbemittel erhalten. Ich werde ein paar Werbemittel auswählen, die mir gefallen. Das hier ist zum Beispiel mein Favorit. Wenn Sie etwas herunterladen, werden Sie sehen, dass, sobald Sie darauf klicken, diese pixelgenaue Version des Werbemittels angezeigt wird.
Es ist schneller als Canva
Es sieht also toll aus. Es erregt meine Aufmerksamkeit, und das ist die Idee einer Anzeige, und ich bräuchte dafür wahrscheinlich, sagen wir mal, 15 bis 20 Minuten auf Canva, weil ich Canva ab und zu benutze.
Also 20 Minuten pro Bild und ich brauche 20 Bilder, das macht rund 400 Minuten! Rechnen Sie die Stunden aus! Das ist eine Menge Zeit, und dann muss man noch verschiedene Versionen davon erstellen. Da steckt also eine Menge Arbeit drin.
Deshalb ist Performance Max auch so schön, aber viele Agenturen mögen es nicht, weil man eine Menge kreatives Material entwerfen muss. Wenn ein Kunde sagt: Hey, verbinden Sie mich mit Performance Max. Das erste, was die Agentur denkt, ist, oh mein Gott, ich muss Hunderte von Bildern erstellen, um sie zu testen, denn das ist die beste Praxis, wenn man eine Anzeige mit Google Performance Max erstellt, ein Kreativ, das ist nicht die beste Praxis.
Anzeigengestaltungsvarianten für Ihre P Max-Kampagne
Wie auch immer, heute werde ich nicht hingehen, das ist verrückt. Ich werde nicht 20 von ihnen setzen. Es ist super einfach, aber ich werde nur 2 davon mit verschiedenen Versionen machen, damit Sie den Wert davon verstehen können. Nehmen wir also an, dass uns dieses hier gefällt. Ich habe bereits das quadratische Bild heruntergeladen. Ich kann also auf dieses schöne Symbol klicken, auf dem steht: "Dieses Bild in anderen Größen rendern". Dann wird dieses Bild in anderen Größen generiert und ich bekomme alle Versionen angezeigt.
Und ich brauche ein Quadrat für Google Performance Max. Ich brauche ein Querformat, das ein bisschen kürzer und breiter ist. Und dann brauche ich noch ein Hochformat. Google mag diese drei Formate, weil es auf jeder Platzierung gut aussieht, wenn sie diese Dinge kombinieren.
Was ich also tun kann, ist im Grunde zurück zu meinem Google Performance Max zu gehen und dann auf Bilder zu klicken. Also gehen wir zurück und lassen Sie das Quadrat nicht wieder, so dass ich es nicht suchen nur für jeden wissen, wenn Sie etwas einmal herunterladen, müssen Sie nicht Ihre Kreative wieder verwenden.
Du bist gut. Sie können es so viel wollen, wie Sie wollen, also habe ich diese 3 Kreativen ausgewählt. Wie Sie sehen können, kennt Google drei Größen, und wir geben die perfekte Größe an, so dass Google Sie nicht einmal fragt, für welche Größe dies ist. Dies ist ein Beispiel. Es weiß, dass es 1,9 zu 1 ist. Es ist also im Grunde eine perfekte Größe.
Es handelt sich um eine Landschaft. Es ist eine perfekte Vertikale. Vier zu fünf, und das hier ist ein perfektes Quadrat 1 zu 1, da wir die perfekte Generation machen. Google fragt nicht einmal danach. Es erkennt, dass man nur auf "Speichern" klicken muss, dann braucht man Logos, und natürlich habe ich zuvor Performance-Max-Kampagnen erstellt, also sollte ich Logos haben.
Keine Sorge, wenn Sie kein Video haben, Google hat für Sie gesorgt
Wenn es um Videos geht, wird empfohlen, dass Sie Google ihre Videos machen lassen, aber auch Sie sollten ein Video oder mindestens zwei Videos haben, wenn Sie 5 machen können, machen Sie 5. Aber ich habe schon etwas für Verkaufszwecke aufgenommen, und dieses Video hat 64 Minuten. Ich habe gerade überprüft, ob ich für so lange Medien werben kann, aber im Grunde könnte ich das und das und das und das bekommen. Und im Grunde könnte ich 4 Videos erstellen. Ich habe sowieso schon eine Menge YouTube-Videos, also Schlagzeilen. Oh mein Gott, das gibt es, lasst uns das zusammen überprüfen, also ihr müsst hier 5 Schlagzeilen vorbereiten. Und fünf lange Schlagzeilen. Und dann wie viele? Ich glaube, 4 Beschreibungen. Mal sehen, nein. Auch fünf Beschreibungen, Sie brauchen also fünf Überschriften, fünf lange Überschriften und fünf Beschreibungen.
Sparen Sie viel Zeit mit kreativer Automatisierung
Das ist sehr zeitaufwändig, aber auch das haben wir mit kreativer KI gelöst. Sie können unter Ihrer Marke auf Textprojekte gehen. Sie können auf Projekt erstellen klicken und Ihren Produktnamen adcreative.ai schreiben. Ausgabesprache Englisch. Ich werde das nicht als erstes betiteln, ich werde sie bei Google verwenden, so dass der Ton dafür sein kann, wie die KI exzellent darin ist, Ihr Produkt zu beschreiben - Adcreative.ai ist eine SaaS-Plattform, die es Ihnen ermöglicht, verkaufsfördernde Werbetexte zu erstellen. Das Zielpublikum sind Werbetreibende. Das war's, ich habe nur all diese Informationen gegeben. Die KI wird eine Vielzahl von Werbemitteln generieren und sie mir zur Verfügung stellen.
AI Text Generator und Ihre Anzeigentexte
Ein paar coole Sachen, und ich kann sogar sehen, wie viele Zeichen es sind. Holen Sie sich die besten Werbemittel, die sich verkaufen. Ich liebe es. Lass uns das sofort verwenden. Wir können es nicht verwenden, dass es 30 Zeichen sind. Verwenden Sie es für den langen Text. Das ist cool genug, also das zweite - die ultimative SaaS-Plattform für Kreative - gefällt mir. Los geht's. Die dritte: Erstellen Sie beeindruckende Werbematerialien, die sich verkaufen. Warum nicht? Testen wir es.
Continue, die perfekte Plattform für die Erstellung von Werbemotiven, die sich verkaufen. Siebenundfünfzig Zeichen, die passen. Los geht's, und die andere wird ein One-Stop-Shop für Werbemittel sein. Das war's. Das ist es also, was Sie tun können. Ich werde nicht viel Zeit darauf verwenden, aber im Grunde können Sie einige Eingaben ändern oder weitere Kopien erstellen, um diese zu erhalten. Google stellt Ihnen auch einige Dinge von Ihrer Website aus zur Verfügung, z. B. KI-gesteuerte Werbemittel.
Und dann nutzen wir künstliche Intelligenz, um Zeit zu sparen und zu generieren, was auch immer. Wir schreiben also die Überschriften, und dann schreiben Sie auch Ihre Beschreibungen. Google gibt Ihnen ein paar Ideen. Sie haben einen Fehler auf ihrer Website, so dass ich nicht weiß, warum das blinkt, wenn ich versuche, das zu tun, was Sie sehen, bringt nur die eine, die ich gerade ausgewählt habe, was auch immer. Also schreiben wir das in die Handlungsaufforderung. Ich empfehle, dass Sie das Google überlassen, es sei denn, es ist sehr präzise, und Sie wissen, dass ich meine präzisen Sachen mag. In diesem Fall würde ich also sagen: "Melden Sie sich an", und ich werde "Anmelden".
Der Firmenname ist Ad Creative AI und im Grunde ist meine Anzeige fertig. Sie können zu weiteren Optionen gehen. Es gibt einige Tricks, die ich mag. Zum Beispiel, wenn jemand ein Lead wird und Sie ihm, sagen wir, einen kostenlosen Kaffee anbieten. Ok, sagen wir, was Sie tun können, ist, dass Sie Ihren kostenlosen Kaffee schreiben können. Für Sie ändert sich dadurch nichts. Es geht immer noch zu dieser Website, nicht zu dem Teil mit dem kostenlosen Kaffee, aber bei einigen Platzierungen können Sie tatsächlich, wenn ich mich nicht irre, bei der Suche sehen, dass der kostenlose Kaffee hier, ob Sie es glauben oder nicht, eine bessere Konversionsrate erzielt.
Außerdem wird es nicht alles für Sie ändern, aber wir lieben es dafür. Ad Creative AI, zum Beispiel, verwenden wir eine siebentägige Testversion, etwa so, eine siebentägige Testversion, und sie funktioniert gut. Es funktioniert sehr gut. Und dann. Der letzte Teil ist das Publikumssignal. Wir haben also gesagt, die ganzen Freunde. Wenn wir den Google-Test, das gesamte Frankreich, verlassen, wird es einige Zeit dauern. Und ich möchte nicht so viel Geld verschwenden. Ich möchte Google ein kleines Signal geben. Google sagt also nicht, dass ich nur diese Leute ansprechen werde. Ich gebe Google nur Signale, damit Google sich an die richtige Zielgruppe wenden kann. Und wenn sie herausfinden, dass diese Leute besser sind, dann werden sie dorthin gehen. Aber das ist in Ordnung. Ich kann ihnen immer noch einen kleinen Kick-Start geben.
Sagen wir, Ad Creative AI führt Gen Publikum, es ist wichtig, dass ich meine Zielgruppe Namen schreiben. Es gibt also einige Möglichkeiten, die Sie nutzen können. Die allererste Möglichkeit sind benutzerdefinierte Segmente. Ich empfehle Ihnen, benutzerdefinierte Segmente zu verwenden. Am besten ist es, eines zu erstellen, also lassen Sie uns eines erstellen. Nehmen wir an, dass Ad Creative AI von Werbetreibenden verwendet wird, dann könnten wir etwas mit Werbetreibenden finden.
Wie Sie Ihr Zielpublikum optimieren
Überhaupt nicht, denn Ad Creative AI ist für Werbetreibende gedacht, und ich kann Leute auf der Grundlage ihrer Suchanfragen ansprechen. Und was ein Werbetreibender suchen würde, wäre wahrscheinlich - sagen wir mal - Facebook-Anzeigen, Google Ads, Performance Max Ads usw. Und Google gibt mir an, wie viele Leute das tun, 55 % männlich, hundert Millionen Eindrücke, was auch immer. Das wäre also mein benutzerdefiniertes Segment. Ich habe bereits eines ausgewählt.
Ihre Daten sind sehr wichtig, aber um das zu tun, müssen Sie Google Analytics haben. Legen Sie eine Verbindung bereit. Was ich also tun kann, ist, dass ich das Ganze auswählen kann, was wichtig ist, damit sie verstehen, wer unsere Einkäufe, Besucher, etc. sind. Und dann kann man auch zu Interessen und Demografie gehen und dort kann man tatsächlich in Segmente gehen und dort einige Sachen finden. Zum Beispiel: Unternehmensdienstleistungen. Okay, Leute, die sich für Unternehmensdienstleistungen interessieren, und dann kann man auch zu den demografischen Daten gehen. Ich empfehle das nicht. Aber wenn Sie eine Lead-Generierung für einen männlichen Haarschnitt machen, sagen wir, Sie müssen hier eindeutig zu den Männern gehen.
Die Sache ist die, dass Google aufgrund der Datenschutzeinstellungen manchmal und meistens das Geschlecht nicht wirklich kennt, also würde ich immer noch unbekannt drin lassen, aber Sie können zumindest die ausschließen, bei denen sie sicher sind, dass es weiblich ist, richtig? Sobald ich das getan habe, sind meine Anzeigen bereit für den nächsten Schritt, ich kann loslegen und sie veröffentlichen. Es gibt zwei Dinge, nämlich Zitiererweiterungen und Anruferweiterungen. Wenn Sie ein Unternehmen haben, das die Leute direkt anrufen können, empfehle ich Ihnen, die Anruferweiterungen anzugeben.
Es wird nicht überall auftauchen. Es wird nicht erscheinen. Zum Beispiel manchmal auf YouTube oder Gmail usw., aber es wird in der Google-Suche erscheinen, und wenn es in der Google-Suche erscheint. Warum nicht? Sie können Sie direkt anrufen, und wenn Sie am Telefon besser konvertieren können, würde ich diesen Weg wählen. Und wenn Sie über Lead-Anzeigen sprechen, müssen wir natürlich auch über die Erweiterung von Lead-Formularen sprechen.
Lead-Form-Erweiterung und wie kann man sie effektiv nutzen?
Wenn Sie jemals Facebook-Anzeigen verwendet haben, gibt es diese Facebook-Leadformulare. Es funktioniert so, dass wenn man auf eine Anzeige klickt, man direkt ein Formular erhält, das man ausfüllen kann, und normalerweise machen das Leute, bei denen die Lead-Qualität nicht so wichtig ist.
Sie brauchen eine Menge an Volumen. Denn wenn Sie sie nicht auf Ihre Website bringen und über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistungen erzählen, verstehen sie den Wert nicht. Und wenn sie den Wert nicht verstehen, konvertieren sie nicht so gut.
Sie benötigen vielleicht Hunderte oder Tausende von Leads pro Tag, um sie in eine Art E-Mail-Sequenz zu bringen und zu versuchen, sie zu konvertieren. Das wird bei Lead-Formularen gemacht, oder manche Unternehmen haben gar keine Landing Page oder Website. Und wenn man keine hat, aber trotzdem Werbung machen muss, ist das auch eine Option. Und wenn Sie in diesem Fall denken, wie soll ich Hunderte von Leads pro Tag verwalten? Ich bin ein kleines Unternehmen.
Was Sie tun können, ist, Ihr Lead-Formular etwas schwieriger auszufüllen, damit die Leute nicht zum Lead werden.
Das tun nur die Interessierten. Also zum Beispiel. Wenn ich ablehne, wer Hochzeitsfotograf ist, und was Sie tun können, ist, wann ist Ihre Hochzeit, eine individuelle Frage. Und da, wenn Sie sagen, wann ist Ihre Hochzeit, es ist nicht eine weitere vorgefertigte Frage wie der Vorname, Nachname, E-Mail, was auch immer die Menschen zu schreiben, und nur Menschen, die Hochzeiten haben bald gehen, um es zu schreiben.
Und dann können Sie schreiben, wie z.B. "Wo ist Ihre Hochzeit?" oder "Wie ist XYZ?". Wenn Sie diese Fragen stellen, werden Sie die Anzahl der Konversionen verringern, so dass Sie zu sehr hochwertigen Konversionen übergehen können.
Ich empfehle Ihnen also, ein Lead-Formular zu erstellen. Wie Sie sehen, können Sie dasselbe tun, wenn Sie viele Leads erhalten möchten, können Sie ein vorausgefülltes Feld verwenden. Wenn Sie aber nur sehr hoch qualifizierte Leads haben wollen, können Sie zusätzliche Fragen stellen. Das Lead-Formular ist also sehr wichtig. Ich empfehle Ihnen auf jeden Fall, das zu tun, und wenn Sie bereit sind, gehen Sie zum nächsten Schritt, gehen Sie durch, überprüfen Sie alles und veröffentlichen Sie es sofort.
Lassen Sie uns zusammenfassen, was wir gelernt haben
Ich möchte das Ganze also zusammenfassen. Wir haben eine Kampagne für Conversion erstellt. Das liegt daran, dass Google Performance Max Kampagnen für Conversion optimiert ist. Es gibt 4 Conversions. Wir haben unsere Conversions über die Conversion-Hilfe eingerichtet.
Aber wenn Sie das nicht haben, können Sie weitermachen,
- Richten Sie den Google Tag Manager und danach den Google Tag Manager ein,
- Sie können Ihr Google Analytics 4 einrichten,
- Dann legen Sie Ihre Ziele fest
- Gehen Sie zu Ihrer Konvertierung und importieren Sie diese Konvertierungen.
Ich weiß, das hört sich viel an, aber wenn man es einmal macht, braucht man beim zweiten Mal nur noch 10 Minuten, um es einzurichten, und man macht es nur einmal.
Und wenn Sie mehr Konversionen haben, müssen Sie später mehr Konversionen importieren, aber das geht recht schnell.
Und wenn Sie das einmal gemacht haben, werden Sie mir später dankbar sein, denn diese Art von Daten ist sehr wertvoll.
Nachdem die Umstellung abgeschlossen war, haben wir direkt mit der Erstellung von Performance Max-Kampagnen begonnen.
Diese Kampagnen erfordern viele kreative Elemente und viele Schlagzeilen, und das kann sehr schwierig sein. Deshalb verwenden wir das Tool AdCreative.ai, das wir hier in Paris entwickelt haben. Wir generieren eine hohe Konversionsrate von Werbemitteln, denn im Jahr 2022 kommt es, wie ich bereits erwähnt habe, besonders auf die Kreativität an.
Wenn also Ihre Werbemittel fantastisch sind, aber Ihre Zielgruppe schlecht ist und die Werbemittel eines anderen Anbieters sehr schlecht sind und dessen Zielgruppe sehr gut ist, wird Ihre Anzeige viel besser abschneiden.
Das liegt daran, dass die Plattformen immer besser in der Lage sind, die Zielgruppe gezielt anzusprechen. Sie finden die richtige Zielgruppe für Sie, aber Ihre Kreativität, Ihre Überschriften, Ihre Beschreibungen und Ihre Bilder sind extrem wichtig.
Deshalb fragen wir uns, wie es kommt, dass Kreative gerade jetzt das Wichtigste in der Werbewelt sind. Aber wir entwerfen immer noch Werbemittel, die auf Schönheit basieren, darauf, wie wir uns an diesem Tag fühlen, oder was auch immer. Oder wie es für uns als Geschäftsinhaber aussieht. Aber vielleicht sieht unsere Zielgruppe das nicht so.
Also haben wir gesagt: Okay, Kreative müssen automatisiert werden. Kreationen müssen mit künstlicher Intelligenz und Daten unterlegt sein. Also haben wir AdCreative.ai entwickelt, so dass künstliche Intelligenz diese Werbemittel anhand von über einer Million Datenpunkten generieren kann. Jetzt funktionieren die Werbemittel erstaunlich gut!
Also analysieren wir diese Werbemittel, verstehen die Daten und wissen, welche Art von Werbemitteln am besten abschneidet, und bieten Ihnen diese wunderschönen Werbemittel. Wählen Sie die aus, die Ihnen gefallen, und beginnen Sie mit der Werbung für sie.
Das ist also der Wert, und dasselbe gilt auch für die Texterstellung. Wir bringen Ihnen eine Menge Text, der konvergiert. Der Schwerpunkt liegt auf dem Verkauf. Überzeugen Sie Ihr Publikum. Mit AdCreative.ai können Sie diese Art von Kampagnen zur Lead-Generierung mit Performance Max in nur wenigen Minuten erstellen.
Aber wenn Sie nur diese durch sich selbst, ohne Ausgaben und erklären alles buchstäblich unter 10 Minuten, können Sie einige Killer Google Performance Max Kampagnen für Lead-Generierung zu schaffen. Alles Gute!
