Die Kreativplattformen der Vergangenheit haben sich zu den automatisierten, funktionsreichen Versionen entwickelt, die die Ersteller von Inhalten heute kennen.
Vor etwas mehr als 20 Jahren kam es im Jahr 2000 zum Zusammenbruch des Dot-Com-Marktes in der Technologiebranche. Viele Unternehmen brachen mit diesem Zusammenbruch zusammen, während es anderen wie Amazon und eBay gelang, sich festzuhalten und zu wachsen. Zwischen diesen beiden Extremen mussten die Unternehmen innovieren und sich neu erfinden, um wettbewerbsfähig zu bleiben - und einige dieser Entwicklungen wirkten sich direkt auf die kreativen Tools aus, die die Ersteller digitaler Inhalte verwendeten.
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In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf Kreativschaffende in der Tech-Branche und sehen uns genauer an, wie Unternehmen ihre Plattformen umgestalten mussten, um sich in der schwierigen und wettbewerbsintensiven Wirtschaft der letzten 20 Jahre zu behaupten.
Wenn Sie an die heutige Landschaft der Inhaltserstellung denken, denken Sie wahrscheinlich an TikTok-Videos, Instagram-Reels, Memes und mundgerechte Videos. Doch in den frühen 2000er Jahren erstellten viele beliebte Internet-Stars Inhalte, um sich selbst und ihre eigene Kreativität auszudrücken.
Während der Bo Burnham des Jahres 2021 mit seinem Ein-Mann-Comedy-Special für eine Netflix-Sensation sorgte, Unterhat der Schöpfer im Jahr 2006 viel mehr Lo-Fi-Comedy-Songs und Vlogs für YouTube produziert. Auch die Werkzeuge, die er benutzte, waren viel primitiver. Wahrscheinlich filmte und bearbeitete er Videos auf seinem iMac mit iMovie und seiner Webcam. Heute hat er Zugang zu leistungsstarken Schnittprogrammen wie Adobe Premiere oder Final Cut Pro.
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Ein weiteres beliebtes Werkzeug für die Erstellung von Inhalten war Anfang der 2000er Jahre Macromedia Flash, das später von Adobe übernommen wurde. Flash war ein webbasierter Player, mit dem Online-Anwendungen, kleine Spiele und vor allem animierte Videos entwickelt und bereitgestellt werden konnten.
Während sich viele Kreativabteilungen auf Flash stürzten, um interaktive und ansprechende Inhalte für Unternehmenswebsites zu erstellen, entwickelten andere Kreative populäre Websites wie Homestar Runnerdie bei ihrer Veröffentlichung im Jahr 2000 zum Teil die Ästhetik des Internets definierte. Einem mündlichen Bericht von Gizmodo über die animierte Webserie zufolge brach der Schöpfer Mike Chapman sein Studium ab, um Flash zu lernen. "Wir hatten Flash-Tutorial-Bücher, und ich brach mein Fotografie-Studium ab und dachte mir: 'Ich muss dieses Webdesign-Zeug lernen, Mann! Ich meine, es ist im Web!'"
Nicht alle diese Tools sind gleich geblieben, wenn es um die kreativen Plattformen geht, die derzeit von Inhaltserstellern, Vermarktern und Geschichtenerzählern verwendet werden. Andererseits ist die Art der Zugänglichkeit, die von Plattformen wie Macromedia Flash eingeführt wurde und die man in Lehrbüchern und Videos erlernen kann, geblieben.
In den frühen 2000er Jahren waren die Unternehmen darauf eingestellt, zu überleben, bis sich die Wirtschaft erholt hatte. Es dauerte ein paar Jahre länger, als die meisten erwartet hatten, und es sah schon so aus, als ob die glorreichen Zeiten der Dot-Com-Ära nie wiederkehren würden.
Für Kreativprofis war es das Wichtigste, sich darauf zu konzentrieren, ihre derzeitigen Kunden zufrieden zu stellen und gleichzeitig neue Wege zur Sicherung ihres Geschäfts zu erkunden. Viele stellten fest, dass sich die Kreativtechnologien, auf die sie sich verlassen hatten, in einer Weise weiterentwickelten, die ihnen half (und auch nicht half).
Adobe hat schnell gelernt, sich darauf zu konzentrieren, Plattformen für den Durchschnittsbürger zugänglicher zu machen. Dies wurde deutlich, als Adobe 2005 Macromedia für 3,4 Milliarden Dollar übernahm. Nach Angaben der New York Times stellte diese Übernahme ein erhebliches Risiko für Adobe dar. Dennoch war die Übernahme aus Produktsicht sinnvoll, um die Verbraucher durch die Vereinfachung des Zugangs zu einer einzigen Plattform zur Verwendung von PDF zu bewegen.
Adobe erkannte auch die Einstiegshürde für seine Programme wie Photoshop, Illustrator und InDesign, die eine umfangreiche Schulung und Übung erfordern. Um die Funktionen dieser Programme zugänglicher zu machen, brachte das Unternehmen die Adobe Creative Cloud auf den Markt, die den kreativen Designprozess mit benutzerfreundlichen Vorlagen und Schnittstellen vereinfachte - ganz zu schweigen von häufigeren Updates und Funktionsversionen.
Vor der Einführung von Adobe Creative Cloud mussten die Benutzer auf eine neue Hauptversion der Programme warten, auf die sie angewiesen waren. Der Unterschied zwischen Adobe After Effects 6.5 und Adobe After Effects 7 war mitunter gewaltig: Zeitraffereffekte und eine bessere Integration mit Adobe Premiere über Dynamic Link erwiesen sich als große Vorteile für eine optimierte Inhaltserstellung.
Neben der Zugänglichkeit äußerten die Nutzer den Wunsch nach intelligenteren Funktionen. Die Kreativplattformen der Vergangenheit reichten nicht mehr aus. Laut CreativePro forderten die Verbraucher beispielsweise immer häufiger von den Unternehmen ein intelligentes Programm, das Stile in Vorlagen ohne mühsame Eingaben des Benutzers genau zuordnen kann.
Diese Art von Funktionen findet man häufig in aktuellen Apps wie Canva, Adobe Spark und AdCreative.ai, die den Benutzer mit einfachen Benutzeroberflächen in die Lage versetzen, großartige Ergebnisse mit wenig bis gar keinem Input außer ein paar Branding-Farben zu erzielen.
Technologie und kreative Plattformen sind heute äußerst intelligent und in der Lage, Muster zu erkennen, Punkte zu verbinden und komplexe Probleme auf eine Art und Weise zu lösen, die vor zwei Jahrzehnten auf kreativen Plattformen der Vergangenheit nicht möglich war.
Mit der zunehmenden Automatisierung argumentierten einige, dass fortschrittliche kreative Plattformen und intelligente Technologien die kognitiven Fähigkeiten durch Abkürzungen und Ablenkung beeinträchtigen. Obwohl es einen gewissen Widerstand gegen die Automatisierung und KI gab, die die kreativen Plattformen der Vergangenheit antrieben, überwog der Jubel bei weitem die Kritik.
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Das Wachstum und die Entwicklung der kreativen Plattformen der Vergangenheit haben weit mehr Vorteile als negative Eigenschaften. Kreative Intelligenz ist für Unternehmen unverzichtbar geworden, um zu skalieren und eine bessere Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen. Die inhaltsbasierten Füllwerkzeuge von Adobe Photoshop und Adobe After Effects zeigen, wie KI-gestützte Werkzeuge das Spiel für Inhaltsersteller verändern.
Anstatt unsere Fähigkeit zum Multitasking zu zerstören, haben intelligente Technologien und KI es möglich gemacht, uns von niederen Aufgaben zu befreien und damit Platz in unserem Kopf für höhere Aufgaben zu schaffen. KI-basierte Technologie integriert maschinelles Lernen und Deep Learning, um Prozesse zu beschleunigen und Unternehmen zu helfen, sich auf übergeordnete Entscheidungen zu konzentrieren. Als Kreativer sollten Sie nicht die Größe und das Layout ein und derselben Anzeige für fünf verschiedene Social-Media-Formate anpassen müssen. Ihre Zeit ist besser genutzt, wenn Sie sich auf die Erstellung überzeugender Werbemittel und grafischer Designs konzentrieren und nicht eine Stunde mit dem Zuschneiden verschiedener Dateigrößen verbringen.
Diese Fortschritte gehen über die Erstellung von Inhalten hinaus bis hin zum Kauf von Anzeigen für digitale Plattformen wie Google Ads und dergleichen. Mit der digitalen Revolution sind Informationen und Daten nicht nur verfügbar, sondern für jedermann leicht zugänglich.
Bei der Analyse von Verbrauchererkenntnissen und Markttrends ist der menschliche Verstand durch die Zeit begrenzt. KI ermöglicht es jedoch, sich auf Tausende von Datenpunkten zu stützen, die in Minuten oder sogar Sekunden zu besseren Geschäftsentscheidungen führen. Wenn Sie das nächste Mal eine Anzeige auf Facebook erstellen und sich mit interessenbasierten Daten befassen, können Sie sich bei KI bedanken, dass dieser Prozess reibungslos, einfach und schnell abläuft.
Die kreativen Plattformen von heute hören zu, lernen und passen sich an die sich ändernden Trends an. Die Nutzung dieser Technologie kommt Unternehmen und Verbrauchern zugute, da sie ihnen hilft, auf einer persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten, so dass Unternehmen genau das anbieten können, was der Endverbraucher wünscht.
Kreativplattformen haben in der Vergangenheit den Grundstein dafür gelegt, dass Unternehmen skalieren und gleichzeitig aufmerksamkeitsstarke Inhalte erstellen können. Durch die Integration von Automatisierung und KI können mehr von uns dies tun, und zwar in einem schnelleren Tempo als je zuvor.
Doch obwohl kreative Plattformen einen langen Weg zurückgelegt haben, nutzen viele Unternehmen die Vorteile von KI und Automatisierung nicht aus. Wenn Unternehmen wettbewerbsfähig bleiben wollen, rückt die Zeit schnell näher, in der sie nicht mehr konkurrenzfähig sind.
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