Künstliche Intelligenz (KI) spielt in unserer heutigen Welt eine große Rolle. Noch beeindruckender ist jedoch, wie weit sie sich in so kurzer Zeit entwickelt hat.
Vielleicht erinnern Sie sich daran, wie Sie Mitte der 2000er Jahre mit prototypischen Chatbots wie SmarterChild auf AIM oder MSN Messenger herumgespielt haben.
Quelle : Yakbots
Heutzutage helfen KI-Chatbots bei der Bearbeitung von Kundendienstanfragen mit erschreckender Präzision. Die neuen Amazon-Go-Läden wissen sogar, was Sie kaufen und wie viel Sie bezahlen müssen, ohne dass ein Mensch eingreift.
Es besteht kein Zweifel, dass KI sich durch Effizienz und Produktivität auszeichnet, insbesondere bei langweiligen und sich wiederholenden digitalen Aufgaben. Aber die große Frage, die wir in diesem Artikel angehen, ist ein bisschen schwieriger: Kann KI kreativ denken?
Lassen Sie DALL-E nicht Ihr einziger Ratgeber sein
Wenn Sie ein großer Fan von Memes und Internetkultur sind, haben Sie vielleicht schon mit dem KI-gesteuerten Bildgenerator DALL-E Mini herumgespielt und ein paar wirklich albtraumhafte Bilder erstellt. Aber ist die Fähigkeit, komplexe Bilder zu erstellen, ein echter Beweis dafür, dass KI denken kann, geschweige denn kreativ denkt?
Die meisten würden argumentieren, dass Kreativität eine Eigenschaft ist, die ausschließlich dem Menschen zukommt. Laienhaft ausgedrückt, glauben einige, dass KI nicht kreativ denken kann. Aber Sie werden vielleicht überrascht sein, wenn wir die Definition von Kreativität aufschlüsseln und einen genaueren Blick auf die Fähigkeiten der KI werfen.
Laut dem Psychologen J.P. Guilford hat Kreativität fünf entscheidende Elemente. Wir werden diese als Maßstab verwenden, um zu beurteilen, ob KI die Fähigkeit hat, nach menschlichen Maßstäben kreativ zu denken oder nicht.
Die fünf Elemente der Kreativität
- Geläufigkeit
- Flexibilität
- Originalität
- Bewusstseinsbildung
- Antrieb
Wir können verstehen, wie KI denkt, wenn wir ihre Funktionsweise innerhalb dieser Definition von Kreativität aufschlüsseln. Bevor wir auf die einzelnen Elemente eingehen, sollten wir einen kurzen Blick auf die Geschichte der KI werfen und darauf, wie sie uns heute beeinflusst.
Wie sich KI im Laufe der Zeit entwickelt hat
Die letzten Jahrzehnte waren geprägt von einem beispiellosen Wachstum der Technologie und ihrer Integration in den Alltag. Die wichtigste Veränderung ist die Zugänglichkeit fortschrittlicher Technologie für den Durchschnittsbürger. Anfang der 2000er Jahre brachten große Unternehmen wie Canon, Nikon und Fuji Digitalkameras auf den Markt, die es jedem ermöglichten, Bilder zu produzieren, die zuvor nur für Profis möglich waren.
Heute geht die KI einen Schritt weiter und wird in Tools integriert, die die Kreativität fördern, ohne dass der Mensch während des gesamten Prozesses anwesend sein muss. In der Welt der Fotografie können KI-gestützte Kamerafunktionen selbst technologischen Analphabeten helfen, ein richtig belichtetes und fokussiertes Digitalfoto aufzunehmen. Ihr iPhone oder Google Pixel nutzt diese Art von Funktionen, um Ihnen dabei zu helfen, Instagram-würdige Selfies zu machen, ohne dass Sie es überhaupt merken.
KI entwickelt sich zu einem Industriestandard, da sie Unternehmen bei der Skalierung hilft, ohne große Marketingbudgets bereitzustellen oder in größere Teams zu investieren.
Lesen Sie hier mehr darüber, wie die Menschen AI in der Vergangenheit gesehen haben
Wo wir heute mit KI und Kreativität stehen
KI ist heute für viele Unternehmen ein wesentlicher Bestandteil des kreativen Prozesses. Zwar muss ein Mensch einen Algorithmus entwickeln, der seine Aktionen steuert, aber das maschinelle Lernen ist extrem leistungsfähig geworden und kann den einmal in Gang gesetzten Algorithmus weiterentwickeln und anpassen.
Ein gutes Beispiel dafür ist DALL-E 2, ein KI-Forschungsprojekt, das von einem Unternehmen namens OpenAI entwickelt wurde. DALL-E 2 ist im Wesentlichen ein Computer und ein fantastischer Künstler, der alles zeichnen kann, was man von ihm verlangt. Er erstellt originelle, realistische Bilder und Kunstwerke aus einer Textbeschreibung. DALL-E wurde bereits in der kreativen Welt der Unternehmen eingesetzt - dieZeitschrift Cosmohat damit ein beeindruckendes Titelbild (in nur 20 Sekunden)erstellt!
Die meisten KIs sind zwar keine Picassos oder DaVincis, aber sie sind bereits ein wesentlicher Teil des kreativen Prozesses. Macht das KI zu einem eigenständigen kreativen Prozess? Vielleicht. Vielleicht auch nicht. Auf jeden Fall ist sie unverzichtbar für Unternehmen, die schnell wachsen wollen, ohne riesige Budgets für Marketingprojekte bereitstellen zu müssen, deren Umsetzung Monate dauert.
KI bietet unvergleichliche Möglichkeiten für die Erstellung kreativer Inhalte, die Untersuchung der Resonanz beim Publikum anhand von Leistungsindikatoren wie Konversionsraten und die Zusammenstellung dieser Daten zu verwertbaren Erkenntnissen für die kreativen Köpfe dahinter.
Es ist nicht abwegig zu denken, dass in der Zukunft eine DALL-E-ähnliche KI einen Großteil der kreativen Arbeit, die uns begegnet, erstellen und steuern wird. Schließlich haben die Kreativdirektoren der Cosmopolitan bei der Erstellung ihres Titelbildes mehr Zeit damit verbracht, verschiedene textbasierte Eingabeaufforderungen zu testen, als das endgültige Bild zu erstellen.
In diesem Artikel finden Sie eine vollständige Übersicht über den aktuellen Stand der kreativen Intelligenz: Link zum Cluster Artikel 2
Kann KI kreativ denken?
Haben Sie gesehen, wie IBMs Watson in der TV-Spielshow Jeopardy Menschen vernichtet hat? Auch wenn es sicherlich einige hysterische Patzer gab, hat Watson seit seinem ersten Auftritt in der Fernsehserie einen langen Weg zurückgelegt, was sein "Denken" angeht.
In der Vergangenheit mag es so gewesen sein, dass KI und Automatisierung nur das tun konnten, wozu sie "programmiert" wurden, und dass wir jede daraus resultierende Arbeit dem Menschen zuschreiben sollten, der das Programm oder den Algorithmus dahinter entwickelt hat.
Die Behauptung, KI sei nur ein Werkzeug, das nicht kreativ denken kann, ist heute ziemlich überholt. Wenn wir uns die fünf Elemente der Kreativität anschauen, werden wir feststellen, dass die Deep-Learning-Fähigkeiten der KI einen langen Weg zurückgelegt haben.
1. Ist KI flüssig?
Hier ist ein Witz: Was ist der Unterschied zwischen Geld und einem Hintern?
Die Pointe? Den einen schont man und setzt ihn auf die Bank, den anderen entblößt man und versohlt ihn.
So dumm dieser Witz auch sein mag, er kann mehr als nur ein Schmunzeln hervorrufen, wenn Sie feststellen, dass er von einem Computerprogramm erstellt wurde. JAPE (die Abkürzung steht für Joke Analysis and Production Engine) wurde Ende der 1990er Jahre entwickelt, um Wortspiele zu erstellen, und zeigt, wie flüssig künstliche Intelligenz sein kann.
Kreativität braucht Flüssigkeit: die Fähigkeit, in kurzer Zeit eine große Anzahl von Ideen oder Problemlösungen zu produzieren. Diese Flüssigkeit wird durch Programme wie JAPE veranschaulicht, das Wortspiele kreiert. Aber die Flüssigkeit hat auch geschäftsorientierte Anwendungen.
Wir entwickeln KI-gestützte Tools wie AdCreative.ai, um Unternehmen und Designern Zeit zu sparen, indem wir den Prozess der Skalierung von Quantität und Qualität der kreativen Assets automatisieren. Mit der Fähigkeit, Hunderte von Anzeigenvariationen zu produzieren, können Unternehmen in Minuten erledigen, was manuell Wochen dauert.
Zusätzlich zu ihrer Fähigkeit, das Volumen zu skalieren, kann KI schnell Millionen von Verbraucherdaten analysieren, um den kreativen Prozess zu optimieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Qualität der Designs nicht beeinträchtigt wird.
Die Raffinesse der KI liegt in ihrer Fähigkeit, nahtlos und kontinuierlich sowohl Analyse als auch Produktion durchzuführen und sich dabei anzupassen. Sie können beispielsweise eine Betreffzeile für eine E-Mail durch ein Analysetool laufen lassen, das gleichzeitig bewertet, wie gut es die Leistung der Betreffzeile vorhersagt, und gleichzeitig zusätzliche Bearbeitungen vorschlägt, um die Öffnungsraten zu verbessern, oder indem es selbst Betreffzeilen für E-Mails erstellt.
Was die Fluidität betrifft, so könnte man behaupten, dass der Mensch der KI nichts voraus hat.
2. Ist KI flexibel?
Flexibilität ist eine wesentliche Voraussetzung für Kreativität. Flexibilität ist die Fähigkeit, gleichzeitig verschiedene Lösungsansätze für ein bestimmtes Problem vorzuschlagen oder sich an veränderte Umstände anpassen zu können.
In dystopischen Filmen ist es oft die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit der KI, die sie so erschreckend macht. Denken Sie an Fernsehserien wie Westworld oder sogar an den Disney Channel Original Movie, Smart House. Wenn die Empfindungsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit von KI-gestützter Technologie zu stark wird, beginnen die Dinge aus dem Ruder zu laufen.
Natürlich kann die Flexibilität am Arbeitsplatz ein großer Vorteil der KI sein - solange man sich nicht als Protagonist einer Science-Fiction-Geschichte wiederfindet.
Die Fähigkeit der KI, mehr Datenpunkte zu skalieren und zu analysieren als ein Team von Branchenexperten, macht sie extrem anpassungsfähig. Ein Tool wie AdCreative.ai kann umfangreiche A/B-Tests durchführen, die Ihnen dabei helfen, sich umzustellen und anzupassen, wenn etwas nicht funktioniert.
Traditionell ist es schwierig, wirklich zu wissen, ob eine Marketingkampagne bei der Zielgruppe ankommt oder ob eine kreative Anzeige die gewünschte Konversionsrate erzielt. Außerdem ist es zeitaufwändig, je nach Publikumsresonanz unterschiedliche Banner zu entwerfen.
Im Fall von AdCreative.ai wird dieser Prozess gestrafft, was der Anzeigenerstellung höchste Flexibilität verleiht. Ein wesentlicher Vorteil von maschinellen und Deep-Learning-Modellen ist, dass sie kontinuierlich lernen und sich schneller als alles andere an neue Trends und Märkte anpassen.
Aber eine Art von Flexibilität ist vielleicht einzigartig für das menschliche Gehirn: die Fähigkeit, kreative Sprünge zu neuen oder alternativen Konzepten zu machen. Nehmen wir an, Sie entwerfen ein Logo für einen Kunden und entwerfen etwas Wunderschönes nach den Vorgaben des Kunden, z. B. die Farbpalette der Marke oder der Kampagne. Dann, sagen wir, trifft Sie ein Blitz der Inspiration. Auf einmal kommt Ihnen eine ganz eigene, originelle Idee. Sie machen sich sofort an die Arbeit und entwerfen ein völlig neues Design.
Ihre Kunden lieben es. Es war überhaupt nicht das, was sie sich gewünscht haben. Es ist besser. Ihr erfahrenes, kreatives Bauchgefühl hat irgendwie analysiert, was Sie über Ihren Kunden (oder möglicherweise seine Zielgruppe) wussten, und Sie haben sofort Hyperflexibilität bewiesen.
Kann KI das leisten? Wir glauben, sie kann es. Natürlich muss der KI beigebracht werden, wie sie ihre kreativen Fähigkeiten in dieser Weise einsetzen kann. Aber ist das so viel anders als ein MBA-Studium oder ein Lehrling bei einem Meisterdesigner?
3. Ist KI originell?
Originalität ist eines der ersten Worte, die einem zum Thema Kreativität einfallen. Originalität ist die Fähigkeit, neue, innovative Ideen zu entwickeln.
Die von JAPE generierten Witze sind ein großartiges Beispiel für die Originalität der KI. Und wenn man sich vorstellt, dass ein KI-Bot wie der Magic Realism Bot von Twitter (der Gabriel Garcia Marquez-esque Story Prompts wie "Eine Mutter versteckt etwas Ungewöhnliches in ihrem Keller: Eine Porzellanpuppe, die mit Opalen bedeckt ist") mit Tools wie DALL-E kombiniert wird, ist es nicht allzu weit hergeholt, sich vorzustellen, dass originelle Inhalte ausschließlich von KI erstellt werden.
Bild von Dall E 2
KI berücksichtigt die Faktoren, die notwendig sind, um mit Ihrem Publikum in Verbindung zu treten, was auch die Entwicklung von Ideen einschließt, die originell und nie zuvor gesehen sind. Plattformen wie AdCreative.ai wissen nicht nur, was in der Vergangenheit gut funktioniert hat, sondern entwickeln auch Möglichkeiten, was in Zukunft funktionieren könnte. Obwohl AdCreative.ai auf bereits vorhandene Daten oder Grafiken zurückgreift, kann es, wie bereits erwähnt, mit Hilfe von KI und Flexibilität das, was funktioniert hat, mischen und anpassen, um etwas völlig Neues zu schaffen.
Zu behaupten, KI könne nicht originell sein, ist so, als würde man behaupten, ein neues Gemälde sei nicht originell, weil es Linien, Kreise und Farben enthält. Diese einzelnen Elemente wurden vor langer Zeit in die Kunst eingeführt. Es ist der Stil oder die Komposition, in der sie angewandt wurden, die noch nie zuvor gemacht worden ist.
In diesem Sinne schöpft die KI aus Millionen von Datenpunkten, um Ideen zu mischen und zu kombinieren und etwas Originelles und Kreatives zu schaffen. Mit der Fähigkeit der KI, so viele Variationen in so kurzer Zeit zu erzeugen, sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt.
4. Ist KI bewusst?
Dieser Bereich der künstlichen Intelligenz wird in der dystopischen Literatur und in Filmen immer wieder aufgegriffen. Die denkenden Roboter inWestworld sind ein Paradebeispiel dafür, wie diese Form des Bewusstseins von Science-Fiction-Erzählern ausgeschlachtet wird.[Westworld Trailer]
Gleichzeitig ist dieses Selbstbewusstsein ein weiteres Element der Kreativität, das nach Ansicht vieler nur dem Menschen eigen ist. Computer sind im Allgemeinen auf die Daten und Informationen beschränkt, die ein Mensch eingibt und programmiert. Maschinelles Lernen und Deep Learning können sich heute jedoch an neue Informationen anpassen, ohne dass ein Mensch sie programmieren muss.
Die grundlegende Definition von Bewusstsein ist: die Fähigkeit, die Details einer Idee zu synthetisieren und zu organisieren und sie auszuführen. KI-gestützte Maschinen wie AdCreative.ai können genau das und mehr.
KI organisiert nicht nur kreative Informationen, sondern analysiert diese Informationen auch, um zu verstehen, warum bestimmte Werbemittel funktionieren. Sie kann sogar lernen, wie man bessere digitale Assets entwirft und kreative Call-to-Actions, Texte, Schriftarten, Hintergründe, das Gesamtbild, die Farbsättigung und vieles mehr generiert!
Die KI-Engine, die AdCreative.ai antreibt, versteht es, sich an wechselnde Trends und Erkenntnisse über Verbraucher anzupassen, um die kreativen Aspekte voranzutreiben, die für das Wachstum von Unternehmen erforderlich sind.
Sie können auch diese coole Chrome-Erweiterung Color Picker von Adcreative.ai ausprobieren, die Ihnen hilft, automatisch die Farben für jede Website/Seite auszuwählen. Außerdem kann sie sogar Farbkombinationen empfehlen, die gut funktionieren und durch Daten gestützt werden!
5. Wird KI angetrieben?
Der Antrieb - die Fähigkeit, durch einen bestimmten Faktor oder ein bestimmtes Gefühl motiviert zu werden - ist das letzte entscheidende Element dafür, ob KI als eigenständig kreativ angesehen werden kann. Dies zeigt sich wiederum im Fernsehen, in Büchern und Filmen wie I, Roboter mit Will Smith.
Das größte Gegenargument gegen die Kreativität der KI ist, dass der Mensch hinter dem Algorithmus die Motivation der KI bestimmt. Unabhängig davon ist die Motivation immer noch vorhanden. Vermutlich ist der Antrieb der KI stärker als das, wozu ein Mensch fähig ist.
Der Mensch schöpft seine Motivation aus verschiedenen Quellen wie Familie, Geld, Gesundheit, Umwelt oder anderen Faktoren, die ihn zum Handeln oder Nachdenken veranlassen. Letzten Endes erfordert Kreativität Motivation, aber es ist egal, woher diese Motivation kommt.
AdCreative.ai macht es den Unternehmern extrem einfach, ihre ursprünglichen Informationen und Daten mit den gewünschten Ergebnissen einzugeben. Sobald dies abgeschlossen ist, hat die KI-gesteuerte Maschine unbegrenzten Antrieb, um voranzukommen.
Erfüllt KI jedes Element der Kreativität?
Wenn man sich die fünf Elemente der Kreativität genauer ansieht, wird klar, dass moderne KI, die durch maschinelles Lernen und Deep Learning angetrieben wird, zu Geläufigkeit, Flexibilität, Originalität, Bewusstsein und Antrieb fähig ist. KI erfüllt alle Kriterien und wird immer besser.
KI kann kreativ denken, vielleicht mehr als der Mensch. Das mag diejenigen beunruhigen, die glauben, dass KI und Automatisierung den Designern die Arbeitsplätze wegnehmen (oder den Planeten übernehmen und zu unseren Oberherren werden). Bislang hat sich die KI jedoch nur als wohlwollender kreativer Assistent erwiesen, der unseren Willen umsetzt und die Kreativität auf eine Art und Weise steigert, wie wir es nie könnten.
Designer sind in endlosen Zyklen von niederen oder langweiligen Aufgaben gefangen: Bilder zuschneiden, Banner leicht anpassen, Kopien eines Entwurfs anfertigen, um im nächsten Entwurf etwas zu ändern. Um den hohen Bedarf an Variationen zu decken, den eine moderne Werbekampagne erfordert, könnte KI unsere einzige Hoffnung sein.
Welches Designteam möchte nicht Zeit gewinnen, indem es sich wiederholende Aufgaben abgibt? Warum nicht noch einen Schritt weiter gehen und jeden Schritt optimieren? Designer können sich darauf verlassen, dass KI diesen Teil des Prozesses verwaltet, wodurch Designteams Zeit gewinnen, um sich auf übergeordnete Ziele zu konzentrieren.
Wie sieht die Zukunft aus?
Vor zwanzig Jahren wäre es ungeheuerlich gewesen zu behaupten, dass KI über mehr kreative Fähigkeiten verfügt als der menschliche Geist. Der Gedanke, dass KI und ausgeklügelte Algorithmen die Kreativität des menschlichen Geistes übertreffen könnten, mag zwar etwas einschüchternd wirken, ist aber nichts, wovor man sich fürchten müsste. Die Geschichte zeigt uns, dass der technologische Fortschritt mehr Vor- als Nachteile hat.
KI-gestützte Engines wie AdCreative.ai heben das Kreativitätsniveau und zwingen Unternehmen dazu, die Messlatte für die Bereitstellung überzeugender, kreativer Inhalte für ihre Zielgruppen kontinuierlich höher zu legen.
Während frühere Werbeagenturen warten mussten, um Trends zu erkennen, wird die Zukunft der Werbung (mit Hilfe von KI) prädiktive Analysen nutzen, um Trends in Bildsprache, Farbe und mehr zu bestimmen, bevor andere Marken sie aufgreifen. Das bedeutet, dass Sie in der Lage sind, Ihr Unternehmen als Trendsetter zu positionieren und nicht als Mitläufer, der sich an eine bestehende Designästhetik oder -auswahl anlehnt, was ein großer Vorteil sein könnte!
Sehen Sie, was die Zukunft der KI bringt.
Wie kann ich heute von AI profitieren?
KI hat einen langen Weg hinter sich, und Tools wie AdCreative.ai helfen Unternehmen bereits, in rasantem Tempo zu wachsen. Von der Automatisierung bis hin zum maschinellen Lernen und der Deep-Learning-Technologie - KI bringt die Kreativität an einen Ort, den wir uns vor 20 Jahren nicht hätten vorstellen können.
Da die Märkte immer wettbewerbsfähiger werden und Skalierung zur Norm wird, wird kreative KI entscheidend. Es geht nicht mehr um die Frage, ob KI kreativ sein kann. Die Frage lautet jetzt: "Wie kann die Kreativität der KI Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen?"
AdCreative.ai hat es sich zur Aufgabe gemacht, Unternehmen zu helfen, die nächste Stufe zu erreichen. Zu diesem Zweck bieten wir 500 $ in Google Ad Credits für neue Nutzer!
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