Criteo ist ein digitales Werbeunternehmen, das sich auf Retargeting spezialisiert hat. Das Unternehmen nutzt Daten und maschinelles Lernen, um Nutzern personalisierte Werbung auf der Grundlage ihres Surfverhaltens zu zeigen.
Das Dynamic Retargeting von Criteo wertet die Reise der Kunden über Tausende von Publishern und Geräten aus, um die Kaufabsicht zu ermitteln.
Die Criteo Engine prognostiziert dann das optimale personalisierte Angebot, das auf Facebook angezeigt wird, um eine maximale Umsatzsteigerung zu erzielen - alles in Echtzeit.
Laut der Website von Criteo hat das Unternehmen 725 Millionen täglich aktive Nutzer und 35 Milliarden tägliche Such- und Kaufvorgänge.
Doch bevor wir über das Unternehmen und die besten Praktiken für Display-Anzeigen sprechen, sollten wir uns ansehen, was Retargeting ist.
Was ist Retargeting, und wie funktioniert es?
Retargeting ist eine Form der Online-Werbung, die auch als Remarketing bezeichnet wird. Der Begriff wird oft austauschbar mit Remarketing verwendet.
Retargeting zielt darauf ab, potenzielle Kunden an ein Unternehmen zu erinnern und sie zu einem erneuten Besuch der Website oder einem Kauf zu bewegen. Es ermöglicht Unternehmen, Personen anzusprechen, die zuvor mit ihrer Website oder mobilen App interagiert haben, indem sie ihnen personalisierte Werbung zeigen, während sie im Internet surfen oder mobile Apps nutzen. Der Hauptunterschied zwischen Retargeting und Remarketing besteht darin, dass Werbetreibende damit häufiger Kampagnen bezeichnen, bei denen Tracking-Pixel verwendet werden, um Nutzer, die ihre Website bereits besucht haben, zu verfolgen und ihnen Anzeigen zu schalten.
Remarketing funktioniert, indem das Verhalten der Besucher einer Website oder einer mobilen App mithilfe von Cookies oder mobilen Geräte-IDs verfolgt wird. Ein Cookie oder eine Geräte-ID wird gesetzt, wenn ein Nutzer die Website oder App besucht. So kann das Unternehmen diesen Nutzer später mit personalisierten Anzeigen ansprechen, wenn er im Internet surft oder mobile Apps nutzt.
Wenn ein Nutzer die Website erneut besucht oder die App verwendet, wird das Cookie oder die Geräte-ID erkannt und der Nutzer wird zu einer Remarketing-Liste hinzugefügt. Diese Liste wird dann verwendet, um den Nutzer mit personalisierter Werbung anzusprechen.
Die den Nutzern angezeigten Anzeigen können auf ihre spezifischen Interessen und Aktionen auf der Website oder App zugeschnitten werden. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine bestimmte Produktseite aufruft, kann das Unternehmen ihm Anzeigen für dieses Produkt oder ähnliche Produkte zeigen.
Remarketing kann auch Nutzer ansprechen, die einen Einkaufswagen verlassen haben oder noch nicht gekauft haben, um sie zum Abschluss des Kaufs zu bewegen.
Remarketing-Kampagnen können auf Plattformen wie Google, Facebook und anderen Social-Media-Plattformen eingerichtet werden. Diese Plattformen stellen Unternehmen Tools zur Verfügung, mit denen sie ihre Remarketing-Anzeigen erstellen und auf die Zielgruppe ausrichten können, die sie erreichen möchten.
Insgesamt ist Remarketing eine effektive Methode für Unternehmen, potenzielle Kunden zu erreichen, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, und sie in zahlende Kunden zu verwandeln.
Retargeting-Kampagnen können auf Plattformen wie Google, Facebook und anderen Social-Media-Plattformen eingerichtet werden. Diese Plattformen stellen Unternehmen Tools zur Verfügung, mit denen sie ihre Retargeting-Anzeigen erstellen und auf die Zielgruppe ausrichten können, die sie erreichen möchten.
Insgesamt ist Retargeting eine effektive Methode für Unternehmen, um potenzielle Kunden zu erreichen, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, und sie in zahlende Kunden zu verwandeln.
Criteo Ads, und was sind ihre Formate?
Criteo Ad bezieht sich auf Display-Anzeigen, die auf Websites, in sozialen Medien und in Apps geschaltet werden und somit eine ideale Möglichkeit darstellen, ein nahtloses, kanalübergreifendes Erlebnis zu bieten.
Die Werbemittel können vom Werbetreibenden oder dem Kreativteam von Criteo erstellt werden. Dazu gehören Bilder, Videos und Texte, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben. Criteo bietet auch einen dynamischen kreativen Optimierungsservice (DCO) an, der automatisch verschiedene Werbemittel zur Optimierung der Leistung generiert.
Criteo-Anzeigenformate sind die verschiedenen Arten, wie die Anzeigen den Nutzern präsentiert werden können. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Criteo-Anzeigenformate:
Display-Anzeigen: Display-Anzeigen sind Werbebanner auf Websites und mobilen Anwendungen. Es gibt sie in verschiedenen Größen und Formen und sie können Text, Bilder und Videos enthalten.
Video-Anzeigen: Videoanzeigen sind Anzeigen, die im Videoformat gezeigt werden. Sie können auf Websites, mobilen Apps oder Social-Media-Plattformen abgespielt werden.
Native Anzeigen: Native Ads sind Anzeigen, die nahtlos in den Inhalt einer Website oder mobilen App integriert sind. Sie passen oft zum Look and Feel der umgebenden Inhalte und wirken dadurch weniger aufdringlich auf die Nutzer.
E-Mail-Anzeigen: E-Mail-Anzeigen sind Anzeigen, die im E-Mail-Format versendet werden. Sie können Text, Bilder und Videos enthalten und sich an bestimmte Nutzer auf der Grundlage ihres Browserverlaufs richten.
Push-Benachrichtigungen: Push-Benachrichtigungen sind Anzeigen, die als Push-Benachrichtigungen auf mobilen Geräten angezeigt werden. Sie können Text, Bilder und Videos enthalten und auf der Grundlage des Browserverlaufs auf bestimmte Nutzer ausgerichtet werden.
In-App-Interstitial-Anzeigen: In-App-Interstitial-Anzeigen werden in mobilen Anwendungen angezeigt. Bildschirmfüllende Anzeigen erscheinen zwischen verschiedenen Bildschirmen oder Aktionen innerhalb einer App und können Text, Bilder und Videos enthalten.
Die Anzeigenformate und Werbemittel von Criteo sind so konzipiert, dass Werbetreibende ihre Zielgruppe so effektiv und effizient wie möglich erreichen können. Sie nutzen maschinelles Lernen, um Werbekampagnen zu optimieren und Nutzern personalisierte Werbung auf der Grundlage ihres Surfverhaltens zu zeigen.
Wie kann man das Retargeting von Criteo effektiv nutzen?
Um Criteo-Anzeigen effektiv für Retargeting zu nutzen, können Unternehmen die folgenden Schritte befolgen:
Installieren Sie das Criteo-Tracking-Pixel auf ihrer Website: Damit kann Criteo das Verhalten der Besucher verfolgen und sie in eine Retargeting-Liste aufnehmen.
Ihr Publikum segmentieren: Criteo ermöglicht es Unternehmen, ihr Publikum nach verschiedenen Kriterien zu segmentieren, z. B. nach dem Surfverhalten, der Kaufhistorie und anderen demografischen Informationen. Dies ermöglicht es Unternehmen, bestimmte Nutzergruppen mit relevanten Anzeigen anzusprechen.
Erstellen Sie personalisierte Anzeigen: Mit Criteo können Unternehmen personalisierte Anzeigen erstellen, die auf die Interessen bestimmter Nutzer zugeschnitten sind. So können Unternehmen beispielsweise Anzeigen für Nutzer erstellen, die eine bestimmte Produktseite besucht oder einen Einkaufswagen verlassen haben.
Verwenden Sie dynamische Werbung: Mit der dynamischen Kreativfunktion von Criteo können Unternehmen Anzeigen in Echtzeit personalisieren, indem sie Informationen wie den Browserverlauf, Suchanfragen und die Kaufhistorie nutzen. Den Nutzern werden Anzeigen angezeigt, die auf ihre spezifischen Interessen und Aktionen zugeschnitten sind.
Nutzen Sie Multi-Device-Targeting: Criteo ermöglicht es Unternehmen, Nutzer über mehrere Geräte hinweg zu erreichen, um sicherzustellen, dass die Nutzer unabhängig von ihrem Gerät konsistente Botschaften sehen.
Verwenden Sie kanalübergreifende Kampagnen: Criteo ermöglicht es Unternehmen, Kampagnen über verschiedene Kanäle wie Web, Mobile, Social Media und E-Mail laufen zu lassen, wodurch sichergestellt wird, dass die Nutzer konsistente Botschaften über andere Plattformen hinweg sehen.
Kampagnen überwachen und optimieren: Criteo bietet Unternehmen detaillierte Analysen zur Leistung ihrer Kampagnen, die es ihnen ermöglichen, den Erfolg ihrer Kampagnen zu überwachen und sie entsprechend zu optimieren.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Unternehmen Criteo-Anzeigen effektiv für das Retargeting nutzen und den Nutzern über verschiedene Geräte hinweg personalisierte, relevante und konsistente Nachrichten liefern, was zu einer nahtlosen und ansprechenden Erfahrung für die Nutzer führt.
Denken Sie daran, ein Tool wie Adcreative.ai zu verwenden, um Ihr kreatives Spiel zu verbessern!
