Als Werbetreibender haben Sie sicher schon einmal von Google Performance Max gehört, allerdings gibt es viele negative Meinungen dazu.
Das liegt auf der Hand, denn die Einführung von etwas Neuem ist immer mit einem gewissen Widerstand verbunden. Außerdem übernimmt Google in diesem speziellen Fall den größten Teil der Arbeit für Sie, so dass die Werbetreibenden das Gefühl haben, die Kontrolle über genau die Aspekte zu verlieren, für die sie bezahlt werden!
In diesem Artikel werden wir einige der einfacheren Möglichkeiten zur Optimierung dieser Kampagne für einen großartigen ROAS kennenlernen.
Diese Optimierungstechniken können über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden, daher sollten Sie sie sorgfältig befolgen. Wir werden hier nicht auf die Einzelheiten der Erklärungen oder der Einrichtung von Google Performance Max eingehen. Wenn Sie mehr über die Einrichtung erfahren möchten, lesen Sie diesen Artikel.
Wenn Sie sich speziell über die Lead-Generierung informieren möchten, sollten Sie diesen ausführlichen Artikel lesen, in dem das Thema ausführlich behandelt wird.
Laut Google ist ihre neueste Werbekampagne - Google Performance Max (das klingt wie die Namensgebung für ein Gadget, nicht für eine Werbekampagne!
Sie behaupten, dass es sich um eine der besten Automatisierungstechnologien für verschiedene Werbemodelle wie Gebotsabgabe, Targeting, Attribution usw. handelt, die Werbetreibende bei der Steigerung der Conversions unterstützt.
In ihrem Support-Dokument geben sie außerdem an, dass sie so konzipiert ist, dass sie über verschiedene Marketingziele und Medienkanäle hinweg gut funktioniert.
Aber ist es der Heilige Gral für Werbetreibende? Finden wir heraus, was Werbetreibende darüber denken
Die erste Optimierung, die Sie brauchen - Audience Signals Insights
Zunächst müssen Sie zu Ihren Einblicken gehen. Sie finden die Registerkarte "Einblicke" unterhalb der Empfehlung in Ihrem Dashboard für Google Performance Max.
Sie können überprüfen, welche Zielgruppensignale, die Sie an Google weitergegeben haben, das meiste Geld verbrauchen, das Sie für die Kampagne bereitgestellt haben.
Mit Insights erhalten Sie eine realistische Vorstellung davon, welche Zielgruppe Ihnen höhere Konversionsraten beschert und welche Ihr Geld verschwendet, obwohl sie Ihnen einige Klicks beschert.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu beheben, besteht darin, die Asset-Gruppen unter Einblicke aufzurufen und auf die Schaltfläche Assets bearbeiten zu klicken.
Klicken Sie auf die 3 Punkte und dann auf Publikumssignale
Sie müssen dies optimieren, um Geld zu sparen. Der Grund, warum Google nach Zielgruppensignalen fragt, ist, dass es etwas über Ihre Zielgruppe erfahren möchte. Ohne diese Informationen braucht der Algorithmus für maschinelles Lernen möglicherweise mehr Zeit und Geld, um durch Experimente die richtige Zielgruppe zu finden.
Wenn Sie zum Beispiel ein Restaurantbesitzer sind und für Ihre Pizzen werben wollen, sollten Sie versuchen, Menschen zu finden, die Pizzen lieben und in Ihrer Gegend nach Pizzen suchen. So logisch und einfach ist das. Wenn Google also dieses Signal von Ihnen hat, kann es Ihre Kampagne besser optimieren.
Wenn Sie im Abschnitt "Einblicke" eine Gruppe von Personen sehen, die häufig auf Ihre Anzeige klicken, aber nicht konvertieren, wäre es eine gute Idee, diese Gruppe zu entfernen, anstatt Geld zu verlieren.
Wenn Sie in diesem Abschnitt viele Signale sehen (viele Zuhörer), können Sie einige herausnehmen, die für Sie nicht funktionieren. Wenn Sie jedoch nicht genug Signale haben, ist es eine gute Idee, mehr hinzuzufügen und gleichzeitig die herauszunehmen, die für Sie nicht funktionieren.
Vergessen Sie nicht, es zu speichern!
Dies ist die erste Optimierung, die Sie vornehmen sollten, um sofortige Ergebnisse zu erzielen!
Erweiterungen sind nicht gut eingerichtet Wie sollte man das optimieren?
Selbst wenn Werbetreibende die Asset-Gruppen gut zusammengestellt haben, ist das Hauptproblem, das wir häufig festgestellt haben, die schlechte Definition von Site-Link, Callout, Structured Snippet und Preis. Warum sollten Sie sich darum kümmern?
Stellen Sie sich vor, Ihre Agentur hat zwei Kunden, die in der gleichen Branche tätig sind. Die Chancen stehen gut, dass sie dieselben Keywords, dieselbe Art von Inhalten und alles, was eine Kopie des anderen sein muss, anstreben. Was ist also der Unterschied, werden Sie sich fragen?
Selbst nach der Google-Dokumentation sind die Erweiterungen die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale für diese Art von Unternehmen.
Wenn Sie Ihre Erweiterung klar definieren, erhöht sich Ihr Optimierungsergebnis beträchtlich. Er basiert ausschließlich darauf, wie viel Wert Sie dem Nutzer bieten, indem Sie sicherstellen, dass auch dieser Aspekt gut optimiert ist.
Außerdem ist es eine gute Idee, A/B-Tests mit Ihren Erweiterungen durchzuführen, insbesondere mit der Preisgestaltung. Wir haben herausgefunden, dass unser SAAS-Produkt umso besser abschneidet, je mehr Preisoptionen Sie Ihren Interessenten anbieten.
Optimieren Sie Ihre Asset-Bibliothek mit der Kraft der KI. Schnell
Einer der schwierigsten Aspekte der Werbung mit dieser Art von Kampagne ist die Anzahl der Motive und Anzeigenkopien, die erforderlich sind, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Google Performance Max kann Sie um 20 verschiedene Varianten bitten, und das kann für jedes Designteam in einer Agentur eine entmutigende Aufgabe sein, vor allem bei der Anzahl der Kunden, die Sie verwalten müssen.
Um diese Herausforderung zu meistern, sind Tools wie AdCreative.ai für jeden Werbetreibenden unverzichtbar, da sie in Sekundenschnelle Hunderte von leistungsstarken Werbemitteln und verschiedene Varianten von Anzeigentexten erstellen können.
Wenn Sie auf Ihre Asset-Bibliothek klicken und die Assets überprüfen, sehen Sie, welche Assets gut abschneiden und welche nicht. Der einfache Weg, dies zu ändern, besteht darin, die Assets mit "niedrigen" Punktzahlen zu entfernen und sie durch solche zu ersetzen, die den Assets mit hoher Punktzahl ähneln. Das alles kann von AdCeative selbst erledigt werden!
Verbinden Sie einfach Ihr Google-Anzeigenkonto und erhalten Sie auf der Registerkarte "Kreative Einblicke" alle Informationen über Ihre leistungsstarken Werbemittel.
Alternativ können Sie Ihr Google Performance Max Asset-Dashboard auch manuell aktualisieren, wie bereits erwähnt.
Erstellen Sie Videos, oder seien Sie auf superhässliche, automatisch generierte Videos von Google vorbereitet!
Ja, Sie haben richtig gehört. Wenn Sie der Kampagne keine Videos zuweisen, werden automatisch Videos mit Ihren Motiven und Texten generiert. Und wir möchten Sie daran erinnern, dass Google Performance Max höchstwahrscheinlich hässliche Videos in einem Slide-Format generiert, die nicht unbedingt ansprechend sind.
Wir empfehlen daher, Ihrer Kampagne ein paar Videos zu geben (die Sie mit kostenlosen Tools wie Lumen 5 erstellen können).
Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die Videos auf Ihren YouTube-Kanal hochladen, zurückkommen und den Link in Ihre Asset-Bibliothek hochladen.
Denken Sie daran, dass Google Performance Max auch an Kanälen wie Youtube und anderen Plattformen arbeitet, die Videoinhalte verwenden, daher ist es eine gute Idee, Videos in Ihrer Asset-Bibliothek zu haben.
Sagen Sie nicht, wir hätten Sie nicht davor gewarnt!
Schlussfolgerung
Google Performance Max kann Ihnen sehr beeindruckende Ergebnisse liefern, je nachdem, wie gut Ihre Kampagne optimiert ist. Wenn Sie diese Optimierungstechniken befolgen, wird Ihre Kampagne eine optimale Leistung erbringen. Jetzt können Sie sicher Max aus, und oh, vergessen Sie nicht Adcreative.ai ist ein Muss!
